Marketing de Contenidos

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Cada vez son más los usuarios que utilizan en redes sociales y blogs, el marketing de contenidos, o Content Marketing, para llamar la atención del público a través de contenidos llamativos, útiles y relevantes.

Son muchas las ventajas que generan contenidos atractivos, sobre todo a la hora del posicionamiento SEO, especialmente, si se trata de un tema novedoso, y del que no hay mucha información. En este caso, apareces en los primeros resultados de las búsquedas en Google. Pero también, es muy importante contar con herramientas adecuadas de medición y análisis de datos.

Por otro lado, las empresas, cada vez más, crean procesos de automatización de contenidos con el objetivo de ahorrar tiempo y dinero. Es decir, sacar el máximo rendimiento a sus contenidos. Además, las empresas saben de la importancia de colaborar con bloggers, o con influencers, para promocionar sus productos.

Es fundamental,  elegir el formato adecuado en cada caso, para transmitir el marketing de contenidos, como es el caso de infografías, ebooks o vídeos y streaming, así como utilizar herramientas adecuadas, como Periscope, Facebook Live, Snapchat o Instagram Stories, que se acaban de incorporar a las plataformas de Facebook, Twitter o Instagram.

Recientemente se han publicado los datos del II Informe de Marketing de Contenidos en España 2016, de Hoyreka!, que actualizan los datos obtenidos el año pasado y cuyo objetivo principal es proporcionar una valoración general sobre la situación del marketing de contenidos en España, así como evaluar las acciones con mejores resultados y sobre todo, analizar la satisfacción de las empresas españolas respecto al uso de esta estrategia de marketing.

Dicho estudio refleja que el 94,6% de los encuestados afirma usar el marketing de contenidos en su empresa, en comparación a un 90,3% de los encuestados en la edición anterior. También muestra que el objetivo principal del 23,2% de los encuestados, al hacer marketing de contenidos, es la búsqueda de leads y nuevos clientes, dato que ha cambiado respecto al 2015, cuyo objetivo principal era posicionarse en buscadores. Muy de cerca le sigue con un 19,5%, el posicionamiento en buscadores, y en tercer y cuarto lugar, la diferenciación de marca y el aumento de la visibilidad en el entorno online, con un 16,8% y un 16,2% respectivamente.

Respecto a qué contenidos funcionan mejor, un 28,6% de los encuestados afirma que los mejores contenidos son los de actualidad, seguidos de los atemporales, con un 25,4% y a continuación los tutoriales, con un 11,9%. Les sigue con un 12,4%, los vídeos y las fotos propias, con un 5,9%, lo que confirma la importancia de los contenidos multimedia, sin olvidar los webinars, los ebooks o las infografías, que nos aportan otro tipo de valor añadido.

El estudio es muy interesante y os recomiendo su lectura en detalle, para analizar dato por dato. Se puede descargar el II Informe de Marketing de Contenidos en España 2016 en el este enlace.

Si quieres, puedes dejar tu comentario. 

Fuente: II Informe de Marketing de Contenidos en España, 2016, por Hoyreka!
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